Suite à l’investiture de monsieur Vladimir Vladimirovitch Poutine en tant que président de la Fédération de Russie le 07 mai 2024, j’ai visionné une séquence diffusée sur les réseaux sociaux numériques où celui-ci, se laissant filmer dans une mise en scène soigneusement orchestrée, quittait son bureau du Kremlin, puis arpentait magistralement, l’air solennel, le torse altier, les couloirs dépeuplés du palais présidentiel, jusqu’à arriver au lieu de son investiture.
Cette vidéo encore disponible en ligne est soutenue uniquement par une musique d’accompagnement sans aucune autre forme de description. Pourtant, elle raconte éloquemment le leadership de l’homme, là, mis en démonstration, tout en déroulant le symbolisme de la puissance de l’État russe à travers ces larges couloirs tapissés de moquettes rouges et ses murs imposants et immaculés.
Cette mise en scène a été expressément conçue pour projeter une image de dignité, d’autorité et de force. C’est le type de format que l’on désigne en communication par la « Narration visuelle ».
Dans un monde plutôt digitalisé où l’attention du public se fait de plus en plus rare et précieuse, la narration visuelle s’impose chez les leaders comme un instrument de communication caractéristique.
Elle est relativement simple à mettre en place et transmet en quelques secondes une image de pouvoir et de leadership. Les dirigeants occidentaux qui l’exploitent notamment sur leurs comptes TikTok et Instagram sont les plus friands de ce format qui tend à transmettre de manière efficace un message d’action.
L’impact psychologique de l’image
Il faut rappeler que les images ont un impact psychologique profond. Elles peuvent évoquer des émotions, réveiller des souvenirs, influencer les perceptions de manière presque instantanée. Des études en neurosciences ont démontré que le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que du texte. Cette capacité à capter l’attention rapidement fait de l’image un vecteur puissant pour la communication.
Les avantages de l’utilisation des images
Dans un flux d’information constant par exemple, les images (ou des vidéos) se distinguent et attirent instantanément l’œil du spectateur.
Des concepts complexes peuvent ainsi être simplifiés et rendus plus accessibles au public grâce à des illustrations, des graphiques ou des vidéos.
Les messages visuels sont plus facilement mémorisables que les messages purement textuels. Une image marquante peut rester gravée dans la mémoire bien après que le texte ait été oublié. Dans le rapport d’Amnesty International de 2005 qui dénonçait la torture infligée par les geôliers américains aux Irakiens détenus dans la prison d’Abu Ghraïeb, les photos des détenus ont suscité l’émoi dans la communauté des peuples bien plus que le texte du rapport.
Les images peuvent susciter des émotions puissantes, ce qui vient renforcer le message que l’on souhaite transmettre et encourager l’engagement du public.
Les inconvénients et défis
Toutefois, malgré leurs nombreux avantages, l’utilisation des images (ou de la vidéo) présente parfois des défis. Une image peut être interprétée de multiples façons selon le contexte culturel, les expériences personnelles et les biais des spectateurs, contribuant à une ambiguïté potentielle. Un message mal compris peut alors nuire à la communication.
D’un autre côté, produire des images (ou des vidéos) de haute qualité nécessite souvent du temps, des compétences spécifiques et des ressources financières qui ne sont pas toujours disponibles.
Applications des images en communication
Il existe plusieurs exploitations possibles de l’image dans la communication.
Marketing et Publicité
Dans le domaine du marketing et de la publicité, les images sont essentielles pour créer des campagnes percutantes. Une image accrocheuse va inciter les consommateurs à en savoir plus sur un produit ou un service et les publicités visuelles sont souvent plus mémorables que les annonces textuelles.
Réseaux Sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux, comme Tik Tok, Instagram, Pinterest et Facebook, reposent fortement sur du contenu visuel. Les publications avec des images reçoivent en moyenne plus de réactions et de partages que celles sans images.
Présentations et rapports
Dans les présentations d’entreprise et les rapports, les images et les graphiques permettent de visualiser les données et de rendre les informations plus digestes. Les images aident à maintenir l’attention du public et à illustrer les points essentiels.
Éducation et formation
Les supports pédagogiques visuels améliorent l’apprentissage et la rétention de l’information. Les enfants apprennent plus facilement avec des images. Les infographies, les diagrammes et les vidéos éducatives sont des outils précieux dans les environnements éducatifs.
Les bonnes pratiques pour utiliser les images en communication
Dans les bonnes pratiques pour communiquer à partir d’une image, je recommande vivement d’éviter d’utiliser les photos ou les vidéos de mauvaise qualité. Pour accroître l’impact de votre message, il faut privilégier des images de haute résolution.
Qu’il soit précisé, la vidéo étant une succession de plusieurs images, elle est considérée dans ce texte comme une « image ».
Je recommande également, dans le cadre de l’optimisation pour le Web, de fournir à chaque image une description textuelle dans sa balise ALT et de veiller à son chargement rapidement pour garantir une expérience utilisateur fluide.
Il n’est pas productif de faire des montages complexes d’images en important des plans externes à la séquence principale.
Conclusion
La puissance de l’image en communication est indéniable. Elle permet de capter l’attention, de faciliter la compréhension du message, de renforcer la mémorisation et d’évoquer des émotions. Cependant, pour en tirer le meilleur parti, il est important de choisir des images de haute qualité et d’adapter lesdites images au contexte et au public.
