Pourquoi il faut développer votre notoriété par le content marketing

Lorsqu’on lance un produit ou un service, il est naturel que l’on souhaite en tirer rapidement des bénéfices. Mais, peut-on réussir des performances durables dans cette voie ? Assurément, non !

l’on doit, pour aller loin, établir une réelle connexion avec ses publics cibles. Et ceci peut prendre un certain temps. L’une des méthodes de réussir cette connexion sur le Web est d’user de la stratégie du content marketing.

Qu’est-ce que le content marketing

Le content marketing ou marketing de contenu en français est une opération de mercatique. On s’en sert pour communiquer, pour aider, pour capter l’attention et la confiance de son public cible. Elle consiste à produire et diffuser à période fixe du contenu informatif et utile en rapport avec le sujet sur lequel l’on se positionne. Ce contenu peut être un article de blog, une vidéo, des photos, un podcast, un pdf, un e-book, etc.

Comment se déroule-t-il

Le content marketing est une opération exigeante. Mais cette opération peut être simplifiée. Il suffit de déterminer la thématique à traiter et l’objectif visé. Ensuite, établir un calendrier éditorial, un planning de création, de diffusion et de promotion du contenu et des outils d’évaluation. Une stratégie de benchmark peut également aider à s’améliorer et trouver des idées.

Choisir une thématique principale

En gros, l’on choisit d’abord la thématique que l’on va traiter en profondeur. Chez Web Et Editions, notre niche pour notre stratégie de content marketing est la communication corporate et le marketing. Nous ne traitons que de ces thématiques-là. Demandez-nous ce que c’est que le fer forgé que vous nous auriez totalement perdu.

Produire du contenu original optimisé SEO pour les moteurs de recherche

Une fois la niche déterminée, il faut procéder à l’étape de la production du contenu. Ce contenu, je le rappelle, doit être informatif, utile et authentique. Recopier tout l’article d’un tiers et le publier sans en citer la véritable source peut être, au-delà d’être dévalorisant, durement sanctionné par les moteurs de recherche qui sont un pilier essentiel du content marketing. A l’étape de la préparation à la mise en ligne du contenu, il faut, en employant les techniques SEO, optimiser la ressource pour lui permettre d’être référencée dans les meilleures positions des moteurs de recherche

Distribuer et promouvoir le contenu

Maintenant que votre contenu informatif, utile et authentique est publié, il faut le promouvoir dans vos réseaux sociaux virtuels et physiques, le partager par emailing à votre liste de contacts, le distribuer dans les groupes auxquels vous appartenez (Facebook, WhatsApp, Linkedin, etc.) et si nécessaire le mettre en téléchargement sur votre site Web…

Évaluer la progression pour affiner la stratégie

Cette étape de distribution et de promotion accomplie, il faut évaluer à partir d’outils de statistiques les performances de votre action et éventuellement recadrer plus finement votre stratégie.

Il faut bien évidement noter qu’avant même d’avoir publié votre premier contenu, vous devez avoir déterminé quel(s) objectif(s) vous visez après avoir déterminé votre niche.  

Quels objectifs peut-on atteindre avec le content marketing

Il y a fondamentalement quatre objectifs que peuvent viser une stratégie de content marketing. Ils peuvent être pris séparément ou cumulativement dans une opération.

Le premier objectif est d’établir et de maintenir une communication positive avec votre public cible et toute personne qui s’intéresse à votre produit, service ou valeurs.

Le deuxième objectif est d’aider et de fidéliser les personnes qui utilisent déjà votre produit ou service ou qui partagent vos valeurs.

Le troisième objectif est capter l’attention et de rechercher la confiance du public en adossant par la maîtrise du sujet que vous traitez la réputation non usurpée d’expert.

Le quatrième objectif est le référencement dans les moteurs de recherche. Le content marketing nourrit votre crédibilité. En conséquence, les moteurs de recherche positionnent vos contenus dans ses meilleures recommandations organiques sur les requêtes en rapport avec vos thématiques. Implicitement, cela améliore votre visibilité et favorise un trafic plus important vers vos points de contact, vous conférant de la notoriété.

Il existe plusieurs autres objectifs à mon avis de moindre niveau que ceux ci-haut cités.

Conclusion

Une stratégie de content marketing bien menée est un réel avantage concurrentiel dans votre environnement. Elle se base sur la nécessité de répondre à un besoin de votre public cible. Elle trouve son fondement dans cette question : comment puis-je être utile à mes clients et à ma communauté ? Répondre à cette seule question suffit à justifier une stratégie de content marketing viable et de vous positionner comme expert de votre sujet. Cette position induit pour vous une plus grande notoriété.