Professionnel(le), pourquoi il vous faut absolument un blog

C’est en 2013 déjà que je publiais sur mon blog de l’époque les avantages du blogging pour le professionnel, pour l’entrepreneur. Vous trouverez une série d’articles sur le sujet sur ledit blog qui est toujours en ligne mais que nous n’actualisons plus techniquement ni éditorialement.

J’avais pris la mesure de la puissance du blog, ce nouveau média. Une dizaine d’années plus tard, ces arguments restent valables. J’ai décidé de vous proposer à nouveau mon idée du blog et du blogging. Ce, d’autant plus que je trouve gratifiant et efficace de bloguer comme un pro. Bloguer comme un pro est une expression dénuée de prétention vaine. Cela peut simplement s’entendre par produire du contenu authentique à périodicité fixe. C’est un vrai engagement.

Dans ce billet, pour vous montrer que nous n’avons pas varié dans notre idée du blogging, je vais reprendre quelques arguments de l’article publié il y a quelques années et les enrichir d’éléments nouveaux. Vous avez certainement entendu parler ces derniers temps de l’inbound marketing qui lui-même intègre le content marketing. Ces nouveaux concepts marketing se fondent sur le blogging.

Commençons par définir le blog. Ensuite, nous verrons quelques avantages qu’il offre.

Qu’est-ce qu’un blog ?

A l’évidence, nombreux sont ceux qui ne savent pas encore définir le blog même lorsqu’ils l’utilisent depuis un certain temps.

Le blog est un nouveau média, un journal de bord en ligne, un site Web flexible sur lequel l’on publie à intervalles réguliers des articles, des photos, des vidéos, des podcasts, portant sur une thématique centrale sur laquelle il se niche. Dis comme ça peut paraitre encore confus avec la notion de niche.

Prenons un exemple concret pour représenter ce que c’est qu’une niche. Le site qui est également un blog Top Santé publie uniquement du contenu en rapport avec la santé. C’est cela sa niche, son périmètre, sa ligne éditoriale. Vous n’y verrez pas de contenu sur le dosage du béton de construction d’Azerbaïdjan par exemple.

Ce qui nous emmène à dire qu’un blog doit réunir trois éléments essentiels : une thématique identifiable soit dans son nom de domaine soit par sa promesse et évidemment par son contenu, une cible et au moins un objectif.

Quels objectifs peut-on assigner à un blog ?

L’on vous dira que le blogging se fonde sur la passion. Je le crois. Je crois fermement que la passion de partager gouverne le blogging. Mais elle ne suffit pas. Il faut y mettre de la valeur, de l’efficacité. C’est ce qui donnera de l’intérêt et fédèrera une audience autour de votre blog. Il faut dans ce cas assigner un ou plusieurs objectifs au blog. Quels peuvent-ils être ?

Avec la vulgarisation de l’e-commerce, l’un des objectifs poursuivis par le blogging est d’inciter un plus grand nombre à l’achat. Bloguer va alors permettre de se démarquer par son expertise et la maitrise de son produit ou de son service. Et créer le sentiment de confiance qui déclenche plus naturellement chez le lead l’acte d’achat.

Un deuxième objectif qui est aussi visé par les marques et les professionnels et de plus en plus par le personnel politique, c’est de bâtir une identité numérique valorisante sur le Web dans le cadre d’une stratégie de communication digitale. Cette technique exploite également le marketing d’influence pour modifier des comportements des publics cibles et pousser à une action prédéterminée. On peut aussi intégrer à ce chapitre l’objectif d’optimisation de référencement dans les résultats de recherche organique, donc d’amélioration de la visibilité sur le Web.

Un troisième objectif est l’éducation, la formation par le partage du savoir. L’on utilise le blog pour transmettre à un large public des connaissances, des compétences, des habiletés. L’intérêt de cette démarche, au-delà de l’altruisme du blogueur, est de rechercher une certaine reconnaissance du public. Le blogueur passe donc pour expert de son sujet.

Tous ces objectifs peuvent se cumuler sur un blog. Il existe par ailleurs d’autres objectifs poursuivis par le blog. Comme gagner de l’argent en promouvant auprès de son audience des produits et marques de tiers, etc.

Mais combien cela me coutera-t-il d’installer un blog ?

Installer un blog est plutôt simple et généralement gratuit si vous vous intéressés aux blogs hébergés. Ces plateformes de blogs proposent un guide de prise en main. C’est l’option que je recommanderais aux débutants dans le blogging.

Cependant, pour avoir un résultat professionnel et être capable d’optimiser son référencement Web, il faut exploiter un CMS (Content Management System) tel que WordPress qui est à ce jour le plus complet pour bloguer. Cela dit, ça va vous coûter un minimum d’investissement. Avec l’hébergement Web annuel, le nom de domaine, les templates, les plugins premium notamment pour la sécurité et la performance, un blog conçu à Abidjan peut couter entre 150 000 fCFA (228 euros) et 500 000 fCFA (760 euros). Ces tarifs sont très compétitifs comparés au prix du marché international sans renoncer à la qualité. Un indépendant ou une agence Web comme Web Et Editions peut vous installer ce type de blog professionnel.

Après l’installation du blog, il faut bloguer. Et bloguer exige de passer beaucoup d’heures à rechercher des informations et créer du contenu pertinent. Là encore, si vous n’avez pas le temps de le faire, des indépendants ou des agences Web peuvent s’en charger. D’ailleurs, de plus en plus d’entreprises extériorisent cette tâche tout en définissant la ligne éditoriale et les objectifs visés. Les personnalités publiques utilisent également ce procédé.

Faire la promotion du contenu du blog

Se documenter et produire du contenu authentique dans lequel l’on reconnaisse votre style unique ne suffisent plus pour atteindre vos objectifs avec le blog. Il faut en plus le promouvoir. Et les plateformes les plus adaptées à cela sont les réseaux sociaux numériques et physiques. De fait, lorsque vous créez un blog, vous devez avoir à l’idée sa promotion dans les réseaux sociaux. Chaque fois que vous publiez du contenu, vous le partagez avec vos communautés virtuelles notamment. Un compte et une page sur Meta, Twitter, Linkedin, Youtube, Instagram, Tik Tok, Pinterest, SoundCloud, Google, etc. suffisent à recevoir votre contenu. Mais il en existe une multitude de plateformes de partage.

Ainsi, vous maximiser le potentiel de votre blog en terme de visibilité. Votre référencement dans les résultats organiques des moteurs de recherche s’en trouvent également améliorer.

Pour arriver à des résultats éloquents, il est essentiel, dès son installation, en plus des réseaux sociaux, de faire valider votre blog par Google Search Console qui va vous authentifier et lier vos contenus à votre profil pour marquer sa source.

Cette plateforme va également vous permettre de suivre les statistiques de votre stratégie de blogging et affiner cette dernière si vous l’avez auparavant associer à votre compte Google Analytics.

Rappelons qu’il est possible et recommandé de faire la promotion de son blog dans des événements tels que les salons, les séminaires, les conférences, etc.

En conclusion

Le blog est gratifiant pour les passionnés, incontournable pour les professionnels, valorisant pour les experts… Mais il est exigeant. Il demande beaucoup de travail, de la discipline, de la régularité et une patience à toute épreuve si vous comptez monétiser votre contenu.

Je vous souhaite la bienvenue dans ce monde passionnant du blogging.